2012-2016年中國廣告業市場發展趨勢及投資觀察研究報告
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〖出版時間〗 2012年05月
〖報告格式〗 紙質版:6500元 【電子版】: 6800元 【紙質+電子】: 7000元
〖報告編號〗 92376
〖交付方式〗 特快專遞/E-MAIL
〖出版機構〗 產業經濟研究院
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〖聯 系 人〗 李 軍
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【 目錄 】  

 
第一章  廣告行業相關概述 16
1.1  廣告的定義、分類及原則 16
1.1.1  廣告的定義 16
1.1.2  廣告的功能 18
1.1.3  廣告的種類 19
1.1.4  廣告的原則 22
1.2  廣告的內涵與作用分析 23
1.2.1  廣告的內涵與構成 23
1.2.2  廣告的策劃流程的制定 24
1.2.3  廣告市場定價作用探析 26
1.2.4  廣告對消費行為影響分析 28
1.2.5  廣告對公共領域影響分析 30
1.3  廣告與品牌、營銷的關聯關系 31
1.3.1  廣告的影響力與品牌傳播的關聯作用 31
1.3.2　廣告創造品牌的過程策略分析 35
1.3.3　企業的品牌定位與廣告策略 39
1.3.4　廣告與營銷戰略的關系解析 44

第二章　2011-2012年世界廣告業發展分析 47
2.1　世界廣告業發展分析 47
2.1.1　世界廣告的發展歷程 47
2.1.2  世界廣告業的邏輯發展軌跡分析 51
2.1.3  2011-2012年全球總體廣告市場規模 59
2.1.4  2011-2012年全球各地區廣告市場規模 61
2.1.5  2011-2012年全球主要國家廣告市場規模 64
2.1.6  2011-2012年全球媒體廣告市場分析 67
2.2  2012年全球廣告業發展新動態 69
2.2.1  2012年北京奧運會刺激全球廣告市場 69
2.2.2  2012年華爾街金融風暴對廣告業影響 71
2.3  美國廣告業發展分析 72
2.3.1  2011年美國廣告市場規模 72
2.3.2  2011年美國不同媒體廣告市場規模 73
2.3.3  2011-2012年美國主要廣告投放行業 75
2.4  日本廣告行發展狀況 76
2.4.1  2011年日本廣告市場規模 76
2.4.2  2011年日本不同媒體廣告市場規模 78
2.4.3  2011年日本不同行業廣告投放情況 81
2.5  俄羅斯廣告業發展分析 83
2.5.1  俄羅斯廣告市場正處充實發展階段 83
2.5.2  金融危機導致俄羅斯廣告量萎縮 84
2.5.3  2012年俄羅斯網絡廣告行業市場規模 84
2.5.4  俄羅斯成為發展速度最快的廣告市場 85

第三章  2011-2012年中國廣告業發展分析 87
3.1  中國廣告產業政策分析 87
3.1.1  中國廣告產業政策的定位 87
3.1.2  中國廣告產業政策的特征 88
3.1.3  中國廣告產業政策的調整 90
3.2  中國廣告業發展狀況 91
3.2.1  中國廣告業的發展簡史 91
3.2.2  2011年中國廣告市場整體情況 93
3.2.3  2011年中國廣告媒體結構分析 95
3.2.4  2011年中國廣告主結構分析 97
3.2.5  2011年中國廣告經營單位分析 98
3.2.6  中國廣告業的區域結構分析 99
3.2.7  中國廣告企業結構分析 100
3.3  2006-2012年中國廣告市場發展分析 102
3.3.1　2010年中國廣告市場發展狀況 102
3.3.2　2011年中國廣告市場發展態勢 115
3.3.3  2012年中國廣告業的發展分析 123
3.4　中國廣告市場上的外資發展分析 124
3.3.1  國外廣告公司加速進軍中國 124
3.4.2  外資加速在華新媒體廣告業布局 126
3.4.3  全球廣告巨頭中國市場競爭動態 127
3.4.4  中國廣告產業外資影響分析 129
3.5　中國廣告行業創意發展分析 132
3.5.1  現代廣告創意理論在中國傳播 132
3.5.2  多元文化對廣告創意的影響 135
3.5.3  中國廣告創意設計水平現狀 137
3.5.4  中國廣告文化創意設計的發展趨勢 142
3.6  2012年北京奧運會對中國廣告業影響分析 143
3.6.1  2012年北京奧運會造就中國廣告業 143
3.6.2  2012年奧運會對中國廣告產業影響 144
3.6.2  后奧運時代中國廣告業潛在市場開發 147
3.6.3  后奧運中國廣告市場態勢及面臨的問題 148
3.6.4  后奧運中國新媒體產業格局 151
3.7  中國廣告市場存在問題與發展對策分析 154
3.7.1  當前中國廣告業存在的問題分析 154
3.7.2  中國廣告大發展必須解決核心問題 155
3.7.3  中國廣告產業集群存在的問題 155
3.7.4  中國廣告產業集群的發展對策 156
3.7.5  中國廣告產業發展對策分析 158
3.7.6  促進廣告業發展的指導意見 160

第四章  中國電視廣告發展分析 168
4.1  電視媒體發展狀況 168
4.1.1　電視媒體在傳統四大媒體中的地位 168
4.1.2  電視媒體的傳播特性 169
4.1.3  電視媒體的核心競爭力分析 171
4.1.4  中國電視媒體邁入影響力競爭時代 174
4.1.5  電視媒體在網絡時代環境中的生存與發展分析 179
4.1.6  中國電視媒體進入全面營銷階段 186
4.2  電視廣告發展歷程及特征分析 188
4.2.1  中國電視廣告產業發展歷程分析 188
4.2.2  視覺文化語境下電視廣告的發展 192
4.2.3  電視廣告的審美特質分析 196
4.3  中國電視廣告市場發展分析 201
4.3.1  中國電視廣告發展背景 201
4.3.2  中國電視廣告發展現狀 213
4.3.3  2012年中國電視廣告投放情況 214
4.3.4  中國電視廣告面臨的問題分析 215
4.3.5  電視廣告面臨新媒體的挑戰及對策 217
4.4　中國電視廣告行業格局解析 221
4.4.1　中國電視廣告行業發展格局綜述 221
4.4.2　央視穩坐龍頭寶座 223
4.4.3　鳳凰衛視直面挑戰央視 228
4.4.4　省級衛視在夾縫中的生存與發展 229
4.4.5　省級地面臺城市臺發展狀況 231
4.5　電視廣告業面臨的壓力及對策分析 235
4.5.1　電視廣告面臨的危機 235
4.5.2　數字電視廣告的未來出路 238
4.5.3  電視廣告營銷戰略 241
4.5.4  2012年中國電視廣告業發展前景 243

第五章  中國報紙廣告發展分析 245
5.1  報紙媒體發展概況 245
5.1.1　中國報紙產業發展分析 245
5.1.2　解析中國報業經營改革中的邊緣突破 247
5.1.3　多媒體時代報紙的定位和運營解析 249
5.1.4　數字化時代下報紙媒體發展形態探析 256
5.1.5  報紙與網絡的廣告經營整合策略 257
5.1.6  報紙廣告在報紙品牌形象塑造中的作用 260
5.1.7  中國報業發展的新趨勢 264
5.2　報紙廣告市場狀況分析 266
5.2.1　中國近代報紙廣告發展簡析 266
5.2.2  2012年中國報紙廣告發展情況 271
5.2.3　報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 276
5.2.4　報紙廣告的優勢和策略解析 277
5.2.5　國內報業廣告下跌危機來臨 285
5.3　報紙廣告經營策略分析 286
5.3.1　報業廣告創新經營模式分析 286
5.3.2　報紙廣告創新經營途徑探析 288
5.3.3　報紙廣告營銷問題策略探析 290
5.4　報紙分類廣告發展狀況 295
5.4.1　報紙分類廣告的概念特點 295
5.4.2　報紙分類廣告市場綜合分析 296
5.4.3　報紙分類廣告的市場化運作策略探析 297
5.4.4　報紙分類廣告與網絡分類廣告對比分析 300
5.4.5　報紙分類廣告的機遇及發展對策分析 300
5.4.6　報紙分類廣告的發展預測 301

第六章　中國期刊雜志廣告市場分析 302
6.1  中國期刊行業狀況分析 302
6.1.1  2011年中國期刊業發展現狀 302
6.1.2  中國期刊業理性進入發展新階段 306
6.1.3　中國期刊業發展問題及對策 309
6.1.4  期刊產業發展的基本趨勢 312
6.2　期刊雜志廣告市場狀況分析 313
6.2.1　期刊廣告優勢分析 313
6.2.2  2012年中國期刊廣告業發展勢頭良好 316
8.2.3　雜志廣告經營十大形態 325
8.2.4　中國雜志廣告邁入整合行銷時代 327
6.3　期刊雜志廣告營銷策略分析 330
6.3.1　期刊廣告運作策略淺析 330
6.3.2　雜志的廣告經營策略分析 333
6.3.3　期刊廣告經營現狀及發展態勢 337
6.3.4　期刊廣告營銷創新途徑解析 340
6.4　期刊廣告機遇前景分析 346
6.4.1　期刊業廣告前景廣闊 346
6.4.2　期刊廣告市場發展前景看好 347

第七章　中國廣播廣告發展分析 349
7.1　中國廣播媒體發展分析 349
7.1.1  中國廣播媒體發展的基本情況 349
7.1.2  廣播行業發展的五大亮點 351
7.1.3　中國廣播媒體的發展與機遇分析 355
7.1.4　廣播業在媒介融合環境下的發展分析 358
7.1.5　傳統廣播模式的轉變 361
7.1.6　新媒體對廣播的促進作用分析 363
7.2　廣播廣告發展概述 367
7.2.1　新語境下的廣播廣告 367
7.2.2　廣播的獨特廣告價值優勢 369
7.2.3　中國廣播廣告市場價值期待深挖 373
7.3　廣播廣告的經營與發展 379
7.3.1　廣播廣告經營現狀 379
7.3.2　廣播廣告經營模式分析 381
7.3.3　廣播廣告多元化的經營格局 386
7.3.4　廣播廣告市場經營存在問題分析 389
7.3.5　中國廣播廣告的創意與經營分析 391
7.3.6　廣播廣告經營發展思路和對策解析 394
7.4　中國廣播廣告的品牌競爭與營銷 400
7.4.1　品牌營銷時代的廣播廣告競爭現狀 400
7.4.2　提升廣播品牌打造廣播廣告經營的核心競爭力 402
7.4.3　廣播品牌營銷時代的廣播廣告經營策略 404
7.4.4　廣播廣告的數據化營銷詳解 405

第八章　戶外廣告市場分析 410
8.1　戶外廣告特征影響分析 410
8.1.1　戶外廣告的投放特點 410
8.1.2　戶外廣告對城市文化的影響分析 411
8.1.3　戶外廣告發展形式分析 413
8.2　戶外廣告市場發展分析 414
8.2.1　中國戶外新媒體發展趨勢探析 414
8.2.2　2011年中國戶外廣告市場發展分析 416
8.2.3  2011年戶外廣告投放主分析 418
8.2.4  2011年中國主要城市戶外廣告花費 420
8.2.5  2011年中國戶外電子屏廣告市場分析 421
8.2.6  2012年中國戶外廣告發展態勢 422
8.3  中國移動電視廣告行業發展分析 425
8.3.1  2011-2012年中國移動電視廣告市場規模 425
8.3.2  公交移動電視廣告發展現狀分析 426
8.3.3  公交移動電視廣告市場前景分析 427
8.4　戶外廣告市場中的資本注入狀況 429
8.4.1　國外戶外廣告公司加速進軍中國 429
8.4.2　外資加速在華新媒體廣告業布局 429
8.4.3  全球廣告巨頭中國市場競爭策略分析 430
8.4.4  2012年戶外廣告資本投入放緩因素分析 431
8.4.5  資本注入下的戶外廣告增長態勢 432
8.5　戶外廣告市場問題及對策分析 433
8.5.1　中國戶外廣告企業經營舉步維艱 433
8.5.2  戶外廣告媒體面臨資本退潮挑戰 435
8.5.3  戶外廣告發展新戰略 436
8.5.4  助力城市營銷 438
8.6　戶外廣告市場趨勢前景分析 438
8.6.1　2012年中國戶外廣告市場規模預測 438
8.6.2  城市戶外廣告的發展趨勢 439

第九章　網絡廣告市場發展分析 442
9.1　互聯網產業發展狀況分析 442
9.1.1　國際互聯網對中國互聯網產業的影響 442
9.1.2　2011年中國互聯網產業發展概況 443
9.1.3  2012年上半年中國互聯網發展分析 446
9.1.4  中國互聯網產業發展的問題及對策 456
9.1.5　中國互聯網產業發展五大趨勢 460
9.2　互聯網廣告市場形勢分析 462
9.2.1　2011年中國網絡廣告市場全面透析 462
9.2.2  中國互聯網廣告規模分析 475
9.2.3　2012年互聯網廣告的發展綜述 482
9.2.4  中國網絡廣告競爭格局 484
9.2.5  網絡廣告發展強勁不受經濟放緩影響 485
9.2.6  中國網絡廣告業競爭狀況 486
9.2.7　中國互聯網廣告面臨的機遇與挑戰分析 489
9.3　網絡廣告的創新與發展 492
9.3.1  中國網絡廣告的模式創新淺論 492
9.3.2  新型網絡視頻廣告模式發展分析 496
9.3.3  新型網絡營銷模式的探索 497
9.4　互聯網廣告趨勢前景分析 498
9.4.1　互聯網廣告與傳統廣告融合的趨勢分析 498
9.4.2  中國網絡廣告市場發展十大趨勢 499
9.4.3　中國互聯網廣告市場發展潛力分析 502

第十章　其它形式廣告市場分析 504
10.1　手機廣告市場綜合分析 504
10.1.1　手機廣告發展狀況分析 504
10.1.2　手機廣告市場競爭態勢分析 508
10.1.3　手機媒介廣告的市場研究 511
10.1.4  手機廣告商業模式分析 513
10.1.5　手機廣告發展及前景對策分析 518
10.2　手機廣告問題對策分析 521
10.2.1　手機廣告發展存在問題透析 521
10.2.2　手機廣告市場發展障礙分析 522
10.2.3　推廣手機廣告可向西方借鑒經驗 523
10.3　移動廣告業務發展分析 525
10.3.1　移動廣告業務特點分析 525
10.3.2　移動廣告業務的發展現狀 527
10.3.3　移動廣告業務的商業模式 528
10.3.4　發展移動廣告業務需要注意的問題 531
10.3.5　移動廣告業務的發展策略 533
10.3.6　移動廣告業務發展前景展望 535
10.4　隱性廣告發展分析 535
10.4.1　隱性廣告現狀分析 535
10.4.2　隱性廣告運作過程中存在的問題 536
10.4.3　植入廣告在品牌建構中的價值作用分析 537
10.4.4　融入式廣告的特點及發展形式 543
10.4.5　植入式廣告發展建議解析 547
10.5　其它形式廣告 550
10.5.1　郵政商函廣告業務發展的趨勢和對策 550
10.5.2　發展郵送廣告業務的策略分析 553
10.5.3　國內直郵廣告發展空間分析 556
10.5.4　動漫廣告發展分析 558
10.5.5　洗手間廣告發展空間分析 561

第十一章　中國廣告業重點區域市場分析 567
11.1　北京廣告業發展情況 567
11.1.1  2011年北京市廣告行業規模統計 567
11.1.2  2011年度北京市廣告發布情況 567
11.1.3  北京戶外廣告中小企業倒閉趨向寡頭競爭 568
11.2  上海廣告業發展情況 570
11.2.1  2011年上海市廣告業發展特點 570
11.2.2  上海廣告業的效益優勢分析 575
11.2.3　上海廣告公司戰略調整分析 576
11.3　廣東廣告業發展情況 584
11.3.1  廣州廣告業發展階段分析 584
11.3.2　廣東省廣告業規模 586
11.3.3　廣東廣告業興起4A新代理模式 588
11.3.4　深圳廣告業發展特點分析 589
11.3.5　深圳廣告業競爭狀況分析 593
11.3.6  深圳市加快廣告業發展的指導意見 594
11.4　其它省市廣告業發展情況 597
11.4.1　湖南省廣告業經營狀況分析 597
11.4.2　浙江廣告市場跨國公司競爭 598
11.4.3　山東廣告業的發展狀況分析 600
11.4.4　湖北省廣告業發展現狀分析 601
11.4.5　廈門廣告業的發展狀況分析 606
11.4.6　重慶廣告業發展概況 607

第十二章　2011-2012年廣告集團經營狀況分析 608
12.1　全球五大廣告集團發展狀況分析 608
12.1.1　世界五大廣告集團發展狀況 608
12.1.2　世界廣告集團全球發展戰略解析 611
12.1.3　世界五大廣告集團中國市場發展狀況 614
12.2　Omnicom Groupe 617
12.2.1　Omnicom Groupe簡介 617
12.2.2　2011年Omnicom Groupe經營狀況 618
12.2.2　2012年Omnicom Groupe經營狀況 619
12.3　WPP Groupe 621
12.3.1　WPP Groupe簡介 621
12.3.1  2011年WPP Groupe經營狀況 622
12.3.2  2012年WPP Groupe經營狀況 623
12.4　Interpublic Group 624
12.4.1　Interpublic Group簡介 624
12.4.1  2011年Interpublic Group經營狀況 625
12.4.2  2012年Interpublic Group經營狀況 625
12.5　 Publicis Groupe 626
12.5.1　Publicis Groupe簡介 626
12.5.2  2011年Publicis Groupe經營狀況 627
12.5.2  2012年Publicis Groupe經營狀況 628
12.6　 Dentsu Inc 629
12.6.1　Dentsu Inc簡介 629
12.6.2  2011年Dentsu Inc經營狀況 630
12.6.2  2012年Dentsu Inc經營狀況 631
12.7　中國本土廣告企業基本情況分析 633
12.7.1　廣東省廣告有限公司 633
12.7.2　上海廣告有限公司 633
12.7.3　昌榮傳播機構 634
12.7.4　三人行廣告有限公司 634
12.7.5　京維傳凱普廣告傳播有限公司 636
12.7.6  北京電通廣告有限公司 637

第十三章  中國廣告產業競爭狀況分析 638
13.1  中國媒體競爭狀況分析 638
13.1.1　媒體行業市場競爭環境狀況 638
13.1.2  中國新舊媒體競爭格局分析 639
13.1.3  媒體核心競爭力開發現狀及對策 643
13.1.4  中國媒體行業未來發展趨勢分析 646
13.2　中國媒體廣告經營的競爭態勢分析 648
13.2.1　中國媒體行業廣告市場發展形勢 648
13.2.2  強勢媒體與地方媒體的競爭與分工 649
13.2.3  電視媒體與報紙媒體的競爭與合作 649
13.2.4  媒體品牌戰略競爭是廣告經營焦點之爭 650
13.3　各媒體廣告市場競爭綜合分析 651
13.3.1　中國電視廣告市場競爭狀況透析 651
13.3.2  報紙廣告競爭是客戶價值的競爭 656
13.3.3  2012年中國網絡廣告博弈戰升級 658
13.4  中國廣告市場競爭對策及建議 662
13.4.1  中國期刊提高核心競爭力的思考與對策 662
13.4.2  媒體廣告經營改革和創新是贏得競爭先決條件 667
13.4.3  媒體廣告價值的科學評價是競爭的道德標準 667

第十四章  2008-2012年中國廣告業投資及發展趨勢前景分析 669
14.1  全球廣告行業發展及預測 669
14.1.1  2012年全球廣告支出增長預測 669
14.1.2  2008-2012年全球網絡廣告支出預測 669
14.1.3  2012-2016年全球社會化網絡廣告支出預測 670
14.1.4  2012-2016年全球社交網站網絡廣告支出預測 671
14.1.5  2012-2016年全球手機付費搜索廣告市場預測 672
14.1.6  2012-2016年亞太地區手機付費搜索廣告市場預測 672
14.1.7  2012-2016年西歐地區手機付費搜索廣告市場預測 673
14.2  中國廣告業投資機會分析 674
14.2.1　奧運品牌營銷為廣告業帶來新機遇 674
14.2.2　中國手機廣告市場孕育巨大商機 675
14.2.3  網絡游戲市場廣告逐漸受到青睞 682
14.2.5　移動電視媒體廣告價值備受肯定 682
14.2.6　國際廣告公司積極開發二線城市 685
14.3　中國廣告行業發展趨勢分析 686
14.3.1　未來中國廣告業的發展目標 686
14.3.2　國家促進廣告業發展的政策措施 687
14.3.3　2012年中國廣告十大趨勢分析 691
14.3.4　21世紀廣告業發展總體趨勢展望 694
14.3.5　廣告業邁入娛樂廣告時代是必然趨勢 695

圖表目錄
圖表 1  廣告在品牌傳播中對消費者的作用 33
圖表 2  2005-2010年全球廣告市場規模及增長率 61
圖表 3  2010年全球廣告投放前十大廣告主 62
圖表 4  2011年全球主要地區廣告市場規模及其份額 63
圖表 5  2011年全球主要地區廣告市場份額圖 63
圖表 6  2005-2010年全球主要地區廣告市場規模及增長情況 64
圖表 7  2005-2010年全球主要地區廣告市場份額 65
圖表 8  2011-2010年全球廣告市場增長速度國家排名 66
圖表 9  2011-2010 年全球增幅TOP10 廣告國家 67
圖表 10  2011-2010年全球主要廣告國家市場規模變化 68
圖表 11  2011年全球主要媒體廣告市場份額 68
圖表 12  2005-2010年全球主要媒體廣告市場規模及增長 69
圖表 13  2006-2010年全球主要媒體廣告市場份額變化情況 70
圖表 14  2012年北京奧運會提升電視廣告的比重 71
圖表 15  2012年互聯網廣告細分市場增長率 72
圖表 16  2011年美國主要金融企業廣告支出 73
圖表 17  2002-2011年美國廣告市場規模及增長 73
圖表 18  2001-2011年美國廣告規模占GDP比例 74
圖表 19  2004-2011年美國不同媒體廣告市場規模 74
圖表 20  2004-2011年美國不同媒體廣告份額 75
圖表 21  2004-2011年美國雜志廣告市場規模及增長 75
圖表 22  2004-2011年美國報紙廣告市場規模及增長 75
圖表 23  2004-2011年美國電視廣告市場規模及增長 76
圖表 24  2004-2011年美國廣播廣告市場規模及增長 76
圖表 25  2006-2011年美國前十行業廣告投放（億美元） 77
圖表 26  2001-2011年日本市場規模及增長率 78
圖表 27  1997-2011年日本廣告規模占GDP比例 78
圖表 28  2005-2011年日本主要媒體廣告市場規模統計 79
圖表 29  2005-2011年日本主要媒體廣告市場收入所占比例 79
圖表 30  2005-2011年日本主要媒體廣告市場收入所占比例圖 79
圖表 31  2001-2011年日本電視媒體廣告市場規模及增長 80
圖表 32  2001-2011年日本報紙媒體廣告市場規模及增長 80
圖表 33  2005-2011年日本雜志媒體廣告市場規模及增長 81
圖表 34  2001-2011年日本廣播媒體廣告市場規模及增長 81
圖表 35  2001-2011年日本網絡媒體廣告市場規模及增長 82
圖表 36  2011年日本各行業廣告市場份額 82
圖表 37  2005-2011年日本各行業投放于四大媒體的廣告費用 83
圖表 38  2005-2011年日本各行業投放于四大媒體的廣告費用占比 84
圖表 39  1990-2011年中國廣告業經營數據統計 94
圖表 40  2011年全球主要國家廣告規模排名 95
圖表 41  2011年主要媒體廣告市場份額 96
圖表 42  2011年中國媒體廣告市場增長率 97
圖表 43  2005-2010年主要行業廣告投入 98
圖表 44  2011年傳統媒體廣告花費前五行業 99
圖表 45  2011互聯網廣告花費前五行業增長率 99
圖表 46  2011年中國廣告從業人員、戶數、經營額增長率 100
圖表 47  中國廣告業營業額區域分布及所占份額 100
圖表 48  2010年中國廣告經營單位基本情況統計 101
圖表 49  不同企業性質廣告經營單位數量分布圖（volume） 102
圖表 50  不同企業性質的廣告經營企業收入所占份額 102
圖表 51  中國廣告經營單位結構比例圖（volume） 102
圖表 52  中國廣告經營單位結構比例圖（value） 103
圖表 53  1990-2011年中國電視臺數量統計及同比增長率 203
圖表 54  2011年中國電視事業發展情況 203
圖表 55  1995-2011年中國電視節目制作情況 204
圖表 56  2011年中國電視節目播出情況 204
圖表 57  中國電視發展示意圖 205
圖表 58  2004-2011年中國廣播電視臺數量統計及增長率 214
圖表 59  中國各省廣播電視廣告收入排名 215
圖表 60  2012年8月中國電視廣告投放金額前十位品類 216
圖表 61  2011年中國電視廣告經營收人前十名 225
圖表 62  1995-2011年央視廣告標王統計 225
圖表 63  1978-2011年中國報紙發行數據統計 246
圖表 64  2011年中國晚報都市報競爭力20強 247
圖表 65  2011年全國行業類報紙競爭力5強 247
圖表 66  2011年全國生活服務類報紙競爭力10強 248
圖表 67  2011年報紙廣告費用前五行業同比增長率 268
圖表 68  2011年報紙廣告費用增幅最快的五大行業 268
圖表 69  2011年報紙廣告花費前十企業同比增長率 269
圖表 70  2011年12月中國報紙廣告排名前20 269
圖表 71  2003-2011年中國報紙出版數據統計 270
圖表 72  2011年讀者市場變化情況 271
圖表 73  2011年9月社會新聞類報紙廣告分布前5媒體 272
圖表 74  2011年9月IT類報紙廣告媒體前8強 272
圖表 75  2011年9月成都市報紙廣告分布前5強 272
圖表 76  2011年9月沈陽市報紙廣告分布前5強 273
圖表 77  2011年9月武漢市報紙廣告分布前5強 273
圖表 78  2011年9月長沙市報紙廣告分布前5強 273
圖表 79  2011年9月長春市報紙廣告分布前5強 273
圖表 80  2011年9月重慶市報紙廣告分布前5強 274
圖表 81  2011年9月合肥市報紙廣告分布前5強 274
圖表 82  2011年9月石家莊市報紙廣告分布前8強 274
圖表 83  2011年9月蘭州市報紙廣告分布前5強 275
圖表 84  2011年9月鄭州市報紙廣告分布前10強 275
圖表 85  2011年9月濟南市報紙廣告分布前8強 275
圖表 86  2011年9月哈爾濱市報紙廣告分布前8強 276
圖表 87  2011年9月杭州市報紙廣告分布前8強 276
圖表 88  2011年9月太原市報紙廣告分布前8強 276
圖表 89  1978-2011年中國期刊發行數據統計 303
圖表 90  2012年8月機動車業雜志廣告分布前10名 317
圖表 91  2012年8月城市生活類雜志廣告分布前10名 317
圖表 92  2012年8月時事新聞類雜志廣告分布前8名 318
圖表 93  2012年8月IT類雜志廣告分布前10名 318
圖表 94  2012年8月服飾美容類雜志廣告分布前10名 319
圖表 95  2012年8月財經類雜志廣告分布前10名 319
圖表 96  2011年11月中國期刊雜志廣告前20名 320
圖表 97  2011年11月中國期刊雜志金融業廣告投放前10名 321
圖表 98  2011年11月中國期刊雜志計算機行業廣告投放前10名 321
圖表 99  2011年11月中國期刊雜志服飾行業廣告投放前10名 322
圖表 100  2011年11月中國期刊雜志食品飲料業廣告投放前10名 322
圖表 101  2011年11月中國期刊雜志家用電器業廣告投放前10名 323
圖表 102  2011年11月中國期刊雜志家居用品業廣告投放前10名 323
圖表 103  2011年11月中國期刊雜志醫藥保健業廣告投放前10名 324
圖表 104  2011年11月中國期刊雜志房地產業廣告投放前10名 324
圖表 105  2011年11月中國期刊雜志零售及服務業廣告投放前10名 324
圖表 106  2011年11月中國期刊雜志化妝品/浴室用品業廣告投放前10名 325
圖表 107  2011年11月中國期刊雜志個人用品業廣告投放前10名 325
圖表 108  2011年11月中國期刊雜志教育電信等公共事業廣告投放前10名 325
圖表 109  2011年11月中國期刊雜志工業辦公用品及工商服務廣告投放前10名 326
圖表 110  1990-2011年中國廣播電臺數量及增長率 350
圖表 111  2011年中國廣播事業發展情況 351
圖表 112  1995-2011年中國廣播節目制作情況 351
圖表 113  2011年中國電視節目播出情況 351
圖表 114  中國廣播廣告市場競爭價值關鍵 374
圖表 115  部分國家的廣播接觸率比較 375
圖表 116  部分國家平均每天收聽廣播的時間比較 376
圖表 117  中國廣播聽眾規模 377
圖表 118  2003-2011年廣播廣告增長速度與廣告總體增長速度對比 380
圖表 119  2010年廣播電視廣告收入排名前10名地區 381
圖表 120  2011年度中國廣播廣告收入10強 382
圖表 121  2011年度南京廣播行業代理一級分類 387
圖表 122  2004-2011年中國戶外廣告經營單位規模及增長率 418
圖表 123  2004-2011年中國戶外廣告經營額及增長率 418
圖表 124  2004-2011年中國戶外廣告媒體數量及增長率 419
圖表 125  2004-2011年中國戶外廣告媒體細分材料及增長率 419
圖表 126  2011年戶外廣告花費增長最快的五個行業 420
圖表 127  2012年Q2中國戶外廣告投放金額（百萬元）前十位品類 420
圖表 128  2012年Q2中國戶外廣告投放金額（百萬元）前十位品牌 421
圖表 129  2011年中國主要城市戶外廣告投放 421
圖表 130  2011年中國電子屏廣告細分市場規模 422
圖表 131  2011年中國戶外電子屏廣告細分市場份額 422
圖表 132  2012年8月中國戶外廣告投放金額前十位品類 423
圖表 133  2011年Q3-2012年Q3中國戶外電子屏市場規模 423
圖表 134  2011-2012年Q2中國移動電視終端數量 424
圖表 135  2012年Q3戶外電子屏細分廣告市場份額 425
圖表 136  中國戶外電子屏廣告市場實力矩陣 425
圖表 137  2011-2012年中國移動電視廣告市場規模 426
圖表 138  2012年上半年中國公交移動電視廣告投放行業分布 427
圖表 139  2005-2012年中國網民人數增長情況 447
圖表 140  2005-2012年中國互聯網普及率 448
圖表 141  2012年上半年中國網絡應用使用率和用戶規模 449
圖表 142  2011年11月和2011年12月網絡應用使用率排名變化 449
圖表 143  2012年H中國搜索引擎使用率和變化情況 450
圖表 144  2012年H中國電子郵件使用率和變化情況 451
圖表 145  2012年H中國即時通信使用率和變化情況 451
圖表 146  2012年H中國網絡新聞閱讀率和變化情況 452
圖表 147  2012年H中國博客/個人空間更新率變化情況 452
圖表 148  2012年H中國網絡音樂使用率和變化情況 453
圖表 149  2012年H中國網絡游戲使用率和變化情況 453
圖表 150  玩家每周花在角色扮演類網絡游戲上的時間 453
圖表 151  玩家每周花在角色扮演類網絡游戲上的平均時長 454
圖表 152  2012年H中國網絡購物使用率和變化情況 454
圖表 153  2012年H中國網上支付使用率變化情況 455
圖表 154  2012年H中國網絡社區相關網絡應用使用情況 456
圖表 155  2012年H中國網上金融/網上求職/網上教育使用率 456
圖表 156  2004-2011年中國網絡廣告市場規模 464
圖表 157  2004-2011年中國網絡廣告市場結構趨勢 466
圖表 158  2005-2011年中國網絡廣告市場份額變化 467
圖表 159  2004-2011年中國網絡廣告細分市場規模 469
圖表 160  2004-2011年中國網絡廣告細分市場結構趨勢 470
圖表 161  2001-2011年中國品牌廣告主數量 471
圖表 162  2006-2011年各行業廣告主數量變化 472
圖表 163  2001-2011年中國品牌網絡廣告主投放費用 473
圖表 164  2006-2011年網絡廣告地區支出情況 474
圖表 165  2001-2011年中國主要行業網絡廣告投放費用 475
圖表 166  2005-2010年中國網絡廣告市場規模 476
圖表 167  2011 年中國網絡廣告市場各細分領域市場份額 477
圖表 168  2005-2010年中國搜索引擎廣告整體市場規模及預測 478
圖表 169  2011 年中國搜索引擎廣告市場規模構成 478
圖表 170  2011年中國綜合門戶廣告市場規模 479
圖表 171  2011年中國垂直&專業網站廣告市場規模 479
圖表 172  2011年中國聯盟廣告&廣告交易平臺市場規模 480
圖表 173  2011年中國網絡社區廣告市場規模 480
圖表 174  2011年中國視頻網站廣告市場規模 481
圖表 175  2011 年中國網絡游戲內置廣告市場規模 482
圖表 176  2011年中國分類與黃頁網絡廣告市場規模 482
圖表 177  2012年3季度中國網絡廣告市場銷售價值 483
圖表 178  2011年中國網絡廣告各細分領域競爭格局 486
圖表 179  2006-2010年全球手機廣告細分市場規模及增長率 505
圖表 180  中國移動和中國聯通的移動廣告業務發展特點 529
圖表 181  2001-2011年上海市廣告行業市場經營規模 572
圖表 182  2001-2011年上海市不同性質廣告經營單位統計 573
圖表 183  2001-2011年上海市不同性質廣告經營額統計 573
圖表 184  2001-2011年上海市廣告經營額行業分類排序 575
圖表 185  2003-2011年廣東省廣告業營業額趨勢圖 588
圖表 186  2011年度廣東省廣告創作實力前10強 588
圖表 187  2006-2011年Omnicom集團收入分行業情況統計 619
圖表 188  2011年Omnicom集團收入分行業份額圖 619
圖表 189  2011年Omnicom集團收入分地區情況統計 620
圖表 190  2011年Omnicom集團收入分地區份額圖 620
圖表 191  2003-2011年Omnicom集團主要財務指標情況 620
圖表 192  2012年Omnicom集團收入分地區情況 621
圖表 193  2012年Omnicom集團主要財務指標情況 621
圖表 194  2012年Omnicom集團收入分行業情況 621
圖表 195  2006-2011年WPP Groupe分部門經營情況統計 624
圖表 196  2006-2011年WPP集團收入分地區情況統計 624
圖表 197  2012年前一季度WPP集團收入分地區情況統計 625
圖表 198  2012年前一季度WPP集團收入分行業情況統計 625
圖表 199  2006-2011年Interpublic Group收入分地區情況 626
圖表 200  2012年前一季度Interpublic Group收入分地區情況 627
圖表 201  2012年前一季度Interpublic Group業務部門收入比例 627
圖表 202  2006-2011年Publicis Groupe收入分地區情況 629
圖表 203  2006-2011年Publicis Groupe業務部門收入比例情況 629
圖表 204  2011年Publicis Groupe業務部門收入比例圖 629
圖表 205  2012年前一季度Publicis Groupe收入分地區情況 630
圖表 206  2011年Dentsu Inc業務部門收入情況 632
圖表 207  2011年Dentsu Inc收入分地區情況 632
圖表 208  2012年Dentsu Inc收入分地區情況 632
圖表 209  2012年Dentsu Inc業務部門收入情況 633
圖表 210  2012年一季度Dentsu Inc主要財務指標情況 633
圖表 211  2011-2012年全球網絡廣告市場規模預測 671
圖表 212  2006-2011年全球社會化網絡廣告支出及增長率 671
圖表 213  2006-2011年全球社交網站網絡廣告市場規模 672
圖表 214  2011-2011年全球手機付費搜索廣告市場規模 673
圖表 215  2011-2011年亞太地區手機付費搜索廣告市場規模 674
圖表 216  2011-2011年西歐地區手機付費搜索廣告市場規模 674