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南方都市報廣告代理公司

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最后更新: 2012-11-20 16:09
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南方都市報廣告代理公司

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上海廣滬廣告有限公司

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電話: 021-36355766轉812 
  
專家分析報紙廣告的優缺點

一、報紙媒介與報紙廣告的優點

1.報紙在編輯方面的優勢
(1)報紙的版面大、篇幅廣、可供廣告主充分地進行選擇和利用。 
(2)報紙的特殊新聞性,能夠增加報紙廣告的可信度。
(3)報紙的編排靈活,使得廣告文稿改換都比較方便。

2.報紙內容上都優勢
(1)報紙的新聞性強、可信度較高。
(2)報紙的權威性較高。
(3)報紙具有保存價值。

3.報紙在印刷方面的優勢
(1)報紙能夠圖文并茂。
(2)印刷成本較低。

4.報紙在發行方面的優勢
(1)報紙的發行面廣,覆蓋面寬。在我國,報紙歷來是主要的媒介形式。發行量大,傳播面廣,讀者眾多,遍及社會的各階層。
(2)報紙的發行對象明確,選擇性強。報紙的發行區域和接受對象明確,發行密度較大。
(3)報紙的信息傳播迅速、時效性強。在我國,報紙有旬報、周報、日報、晚報、晨報等形式。報紙的出版頻率高和定時出版的特性,使得信息傳遞準確而及時。

二、報紙媒介與報紙廣告的缺點

1.報紙在編輯方面內容繁多,易導致閱讀者對于廣告的注意力分散。加之由于版面限制,經常造成同一版面的廣告擁擠不堪,也會影響讀者的閱讀。

2.報紙在內容上眾口難調 報紙并不是根據人的職業和人的受教育程度來發行和銷售的,因此,在不同年齡、性別、職業和文化程度的人那里,報紙的作用是不盡相同的。

3.報紙在印刷上比較粗糙,色彩感差 在我國,報紙多黑白印刷,彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制,在文字和圖片上質量較粗糙,在圖片色彩上比較單調。

4.報紙在發行上壽命短暫,利用率較低 由于報紙出版頻繁,使每張報紙發揮的時效都很短。一般情況下,許多讀者在翻閱一遍之后即順手棄置一邊。
 
 

 
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