廣告?zhèn)鞑タ煞忠曈X、聽覺、視聽覺三種類型，平面廣告屬視覺類廣告，公眾70%的信息是從視覺獲得的。其中印刷類有：報(bào)紙廣告、雜志廣告、招貼海報(bào)、商品樣 本、掛歷廣告、郵寄廣告、包裝紙等形式。非印刷類有：路牌、民墻、車身、燈箱廣告形式。這些以平面形態(tài)出現(xiàn)的視覺類廣告，均屬于平面廣告范疇。
圖形、文案、色彩是構(gòu)成平面廣告的三大要素。這些要素在廣告中擔(dān)當(dāng)著不同的使命。
圖形要素有插畫、注冊(cè)商標(biāo)、畫面輪廓線元素，文案要素有標(biāo)題、廣字語(yǔ)、正文、附文元素，色彩要素有色相、明度、純度諸元素。
圖象傳達(dá)
圖形是平面廣告主要的構(gòu)成要素，它能夠形象地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意。插畫可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等，表現(xiàn)形式有寫實(shí)、象征、漫畫、卡通、裝飾、構(gòu)成等手法。
插畫是用視覺設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)傳播信息，它具有形象化、具體化、直接化的特性，是一種世界性的語(yǔ)言，人人都可以看明白。插畫的設(shè)計(jì)是在整體廣告策略的指導(dǎo)下 進(jìn)行，表現(xiàn)的內(nèi)容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品信息的個(gè)性，設(shè)計(jì)創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語(yǔ)言。“奇”、“異”、“怪”的圖形并非是設(shè)計(jì)師追求的目標(biāo)， 通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快的圖形語(yǔ)言，才是達(dá)到
強(qiáng)烈視覺沖擊力的必要條件，以便于公眾對(duì)廣告主題的認(rèn)識(shí)、理解與記憶。商標(biāo)是平面廣告的眼睛，構(gòu)成版面的重要元素，它是塑造商品、企業(yè)形象最有效的、最可 靠的象征，是公眾借以識(shí)別商品的符號(hào)，也是商品質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)的保證。它具有指導(dǎo)公眾購(gòu)買、開拓市場(chǎng)、鞏固市場(chǎng)的作用。單純、簡(jiǎn)潔有個(gè)性特征的商標(biāo)造型， 視覺效果強(qiáng)烈，能在瞬間給公眾留下深刻的印象。
輪廓線是指在平面廣告版面邊緣線框，它的作用是使廣告版面有一個(gè)單獨(dú)的空間，以控制公眾的視野范圍，借用輪廓線來(lái)誘導(dǎo)公眾的視線移至廣告主題，同時(shí)避 免其它信息的視覺干擾。輪廓線的應(yīng)用，能增加廣告版面的美感，系列廣告采用同一的“個(gè)性化”輪廓線，可以加強(qiáng)廣告版面的重復(fù)印象。輪廓線可用直線、曲線、 斜線、圖案邊飾紋樣等形式。輪廓線的選擇要根據(jù)整體廣告策略來(lái)確定使用形式，不要搞得太奇特，喧賓奪主將會(huì)影響廣告版面中的圖形與文案。
       文案?jìng)鬟_(dá)
文字是平面廣告不可缺少的構(gòu)成要素，配合圖形要素來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)意，具有引起注意、傳播信息、說(shuō)服對(duì)象的作用。
標(biāo)題是文案中的關(guān)鍵元素，即為廣告的題目，有引人注目、引起興趣、誘讀正文的作用。 標(biāo)題在版面編排時(shí)，根據(jù)廣告不同的主題，配合圖形造型的需要，選用不同的字體、字號(hào)，運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)語(yǔ)言，引導(dǎo)公眾的視線自覺地從標(biāo)題轉(zhuǎn)移到圖形、正文。
標(biāo)題的視覺語(yǔ)言創(chuàng)作是廣告創(chuàng)意一方面，而標(biāo)題文案的創(chuàng)作是廣告創(chuàng)意的另一方面。它將影響到廣告主題是否引起公眾注意的關(guān)鍵。標(biāo)題文案分類有三種：①直 接標(biāo)題：直截了當(dāng)，簡(jiǎn)明確切，一看就明白廣告內(nèi)容；①間接標(biāo)題：不直接點(diǎn)明廣告主題，通過(guò)圖形或是使用充滿、哲理性的詞句，誘導(dǎo)公眾閱讀正文Z③復(fù)合 標(biāo)題：是直接與間接綜合使用，采用正副標(biāo)題的
結(jié)合，既點(diǎn)明主題又充滿惰趣。
標(biāo)題形式有①記事式，如實(shí)地將廣告正文的要點(diǎn)加以說(shuō)明②新聞式，以發(fā)新聞的形式向公眾提供信息，強(qiáng)調(diào)新聞特點(diǎn)；③疑問(wèn)式，提出“為什么？”、“怎么 辦？”之類問(wèn)題，以引起消費(fèi)者的思考與共鳴；④贊揚(yáng)式，夸耀商品的長(zhǎng)處，但不能失實(shí)；①比較式，新、老產(chǎn)品對(duì)比，以證明新產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)之處；⑤懸念式，設(shè)有 懸念，使人產(chǎn)生驚奇，引起公眾的注意；①引導(dǎo) 式，誠(chéng)懇地為消費(fèi)者出點(diǎn)子，提建議，以得到消費(fèi)者的信任；③承諾式，以坦誠(chéng)的語(yǔ)言告訴公眾，該商品能給他們帶來(lái)什么好處；④重復(fù)式，重復(fù)的標(biāo)題可以刺激消 費(fèi)者的記憶，達(dá)到增強(qiáng)記憶的目的；①間接式，運(yùn)用間接語(yǔ)言回避消費(fèi)者的秘密與隱私；（11訴求式，用勸勉、希望、呼吁的口氣，催促人們采取行動(dòng)， 12）荒誕式，荒誕是不實(shí)在的，不合情理的，運(yùn)用得當(dāng)，荒誕也會(huì)給人以真實(shí)可信的影響，一看就明白廣告內(nèi)容。
正文即為廣告要傳播的商品說(shuō)明文，它詳細(xì)地?cái)⑹錾唐穬?nèi)容，有說(shuō)明、解答、鼓動(dòng)、號(hào)召的作用。正文內(nèi)容撰寫要采用平易的日常語(yǔ)言，簡(jiǎn)單易懂，表達(dá)生動(dòng)、 貼切、形象、扣人心弦，使公眾感到平易近人，心悅誠(chéng)服地信任商品，以達(dá)到傳播信息的目的。正文編排時(shí)集中為宜，它一般置于版面的下方，也可以置于左方或右 方位置。
廣告語(yǔ)，也稱標(biāo)語(yǔ)，它是在整體廣告策略中某個(gè)階段內(nèi)反復(fù)使用的，用以體現(xiàn)企業(yè)精神或宣傳商品特征，吸引公眾注意的專用宣傳語(yǔ)句，能給人留下深刻印象。 廣告語(yǔ)的文字必須易讀好記，押韻順口，富于情感。編排時(shí)可放置版面的任何位置，但要位居廣告標(biāo)題之后，不能本末倒置。附文是指廣告主的公司名、地位、郵 編、電話、電報(bào)、傳真號(hào)碼。方便公眾與廣告主取得聯(lián)系，購(gòu)買商品。它一般置于版面的下方或次要的位置。
色彩傳達(dá)
色彩在廣告表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾對(duì)廣告的第一印象是通過(guò)色彩而得到的。艷麗、典雅、灰暗等色彩感 覺，影響著公眾對(duì)廣告內(nèi)容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生“這是舊廣告”，而不會(huì)引起注 意。因此，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)，是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成，圖形和文案都不能離開色彩的表現(xiàn)，色彩傳達(dá)從某種意義來(lái)說(shuō)是第一位的。

色彩是由色相、明度、純度三個(gè)元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色。明度是指某一單色的明暗程度；純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。

色彩在廣告中的運(yùn)用，設(shè)計(jì)師要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力。首先必須認(rèn)真分析研究色彩的各種因素，由于生活經(jīng)歷、年齡、文化背景、風(fēng) 俗習(xí)慣、生理反應(yīng)有所區(qū)別，人們有一定的主觀性，同時(shí)對(duì)顏色的象征性、情感性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握 好色彩的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，色彩組調(diào)要保持畫面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理 性，廣告畫面有明確的主色調(diào)，要處理好圖形色和地色的關(guān)系。

設(shè)計(jì)師要明確色彩定位。廣告定位在突出商標(biāo)時(shí)，要考慮企業(yè)的個(gè)性特征和企業(yè)的形象色，通過(guò)色彩定位來(lái)強(qiáng)化公眾對(duì)它的辨認(rèn)廣告定位在突出商品時(shí)，就要強(qiáng)調(diào)商品的形象色。

色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)商品、企業(yè)的個(gè)性特征和功能，以適合商品消費(fèi)市場(chǎng)的審美流，利用色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的形象，加深公眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知程度，達(dá)到信息傳播的目的。

平面設(shè)計(jì)除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種的信息，一種理念，因此在平面設(shè)計(jì)中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應(yīng)該考 慮考慮信息的傳達(dá)，現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)主要是有以下幾個(gè)基本要素構(gòu)成的：標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、插圖、商標(biāo)、公司名稱、輪廓、色彩等。不管是現(xiàn)在的報(bào)刊廣告、郵寄 廣告、還是我們比較經(jīng)常看到的廣告招貼等，都是有這些要素通過(guò)巧妙的安排、配置、組合而成的。
標(biāo)題

標(biāo)題主要是表達(dá)廣告主題的短文，一般在平面設(shè)計(jì)中起了畫龍點(diǎn)睛的作用，獲取瞬間的打動(dòng)效果，經(jīng)常是運(yùn)用文學(xué)的手法，以生動(dòng)精彩的短句和一些形象夸張的手法來(lái)喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。不僅要爭(zhēng)取消費(fèi)者的注意，還要爭(zhēng)取到消費(fèi)者的心理。
標(biāo)題選擇上應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，易記，概括力強(qiáng)的短語(yǔ)，不一定是一個(gè)完整的句子，也有只用一、二個(gè)字的短語(yǔ)，但它是廣告文字最重要的部分。
標(biāo)題在設(shè)計(jì)上一般采用基本字體，或者略加變化，而不宜太花，要力求醒目、易讀，符合廣告的表現(xiàn)意圖，在標(biāo)題文字的形式要有一定的象征意義，粗壯有利的 黑體給人感到清秀，適用于電器和輕工商品；圓頭黑體帶有曲線，適宜婦女和兒童的商品應(yīng)用；端莊敦厚的老宋體，用于傳統(tǒng)商品標(biāo)識(shí)穩(wěn)重而帶有歷史感；典雅秀麗 的新宋，適用于服裝、化妝品，而斜體字給畫面帶來(lái)了風(fēng)感、帶來(lái)了動(dòng)感。
標(biāo)題在整個(gè)版面上，應(yīng)該是處于最醒目的位置，應(yīng)注意配合插圖造型的需要，運(yùn)用視覺引導(dǎo)，使讀者的視線從標(biāo)題自然地向插圖、正文轉(zhuǎn)移。例如美國(guó)運(yùn)用籃球 巨星腳穿"耐克鞋"在球場(chǎng)上騰空飛躍，以"誰(shuí)說(shuō)我不能飛！"的感嘆語(yǔ)句，標(biāo)題與照片融為一體，形象的夸耀了鞋子的質(zhì)量，讓人感到生動(dòng)活潑，形成了自己的個(gè) 性。
標(biāo)題從形式還上可分為引題、正題、副題、旁題等，
正文

正文一般指的就是說(shuō)明文，說(shuō)明廣告內(nèi)容的本文，基本上是結(jié)合標(biāo)題來(lái)具體的闡述、介紹商品。正文要通俗易懂、內(nèi)容真實(shí)、文筆流暢，概括力強(qiáng)，常常利用專家的證明，名人的推薦，名店的選擇來(lái)抬高檔次以文來(lái)及銷售成績(jī)和獲獎(jiǎng)情況來(lái)樹立企業(yè)的信譽(yù)度。
正文的字形運(yùn)用采用較小的字體，常使用宋體、單線體、楷書等字體，一般都安排在插圖的左右或下方，以便于閱讀。
廣告語(yǔ)

廣告語(yǔ)是配合廣告標(biāo)題、正加強(qiáng)商品形象而運(yùn)用的短句，他順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號(hào)性和警告性。例：
柯達(dá)："串起生活每一刻"，感覺非常隨意的一句話，卻緊緊的抓住生活這個(gè)主題，作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須 在用語(yǔ)言來(lái)形容，因此柯達(dá)更多的把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。在字體設(shè)計(jì)方面柯達(dá) 采用了一種比較灑脫的字體，更貼近生活。
插圖

插圖是用視覺的藝術(shù)手段來(lái)傳達(dá)商品或勞務(wù)信息，增強(qiáng)記憶效果，讓消費(fèi)者能夠以更快、更直觀的方式來(lái)接受信息。同時(shí)讓消費(fèi)者留下更深刻的影象，插圖內(nèi)容 要突出商品或服務(wù)的個(gè)性，通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快，有強(qiáng)烈的視覺效果。一般插圖是圍繞著標(biāo)題和正文來(lái)展開的，對(duì)標(biāo)題起了一個(gè)襯托作用，
現(xiàn)在插圖的表現(xiàn)手法只要有以下幾種：
攝影，在產(chǎn)品廣告中經(jīng)常用攝影的形式來(lái)體現(xiàn)，以加強(qiáng)廣告的真實(shí)感。
繪畫：大部分以超象的形式給人一種懸念，或是一種意念，來(lái)創(chuàng)造一種理想的氣氛。
卡通漫畫：通常卡通漫畫可分為幽默性和滑稽性兩種。幽默可逗人一笑，滑稽性可使人難以忘懷，都能發(fā)揮很好的宣傳效果。

水木通過(guò)為企業(yè)提供形象設(shè)計(jì)，品牌包裝，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃等服務(wù)為企業(yè)樹立品牌，創(chuàng)造價(jià)值。水木電子商務(wù)的商務(wù)目的不僅僅讓中國(guó)企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)，我 們將努力通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)管理、網(wǎng)絡(luò)溝通、網(wǎng)絡(luò)行銷、網(wǎng)絡(luò)工作流等。我們的目標(biāo)要求我們慷慨地向用戶提供卓越的經(jīng)驗(yàn)、發(fā)展彼此間的信任 以提升我們的品牌價(jià)值！立志發(fā)展成為新的領(lǐng)導(dǎo)電子商務(wù)市場(chǎng)的水木科技，正努力為行業(yè)客戶提供極富競(jìng)爭(zhēng)力的Interb2b商業(yè)解決方案和企業(yè)品牌形象包裝 設(shè)計(jì)，幫助客戶提升其整體競(jìng)爭(zhēng)力。
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