在中國(guó)市場(chǎng)上，隨著輕熟男士的逐漸成熟與對(duì)高端品質(zhì)服裝的追求，以及對(duì)穿著場(chǎng)合感的注重，介于正裝與休閑裝之間的輕正裝風(fēng)格越來(lái)越受到這些消費(fèi)者的青睞。那么有哪些因素催生了中國(guó)市場(chǎng)輕正裝時(shí)代的來(lái)臨?

國(guó)內(nèi)與國(guó)際流行趨勢(shì)同步

近年來(lái)，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及信息交流速度越來(lái)越為快捷，更多的人可以接觸到最前沿的國(guó)際潮流，國(guó)內(nèi)與國(guó)際流行趨勢(shì)日趨同步。而國(guó)內(nèi)品牌消費(fèi)的消費(fèi) 群體與國(guó)際流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。國(guó)際舞臺(tái)上輕熟男士所追崇的輕正裝風(fēng)格也被國(guó)內(nèi)人士接受以及喜愛(ài)。這一大環(huán)境為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)輕正裝風(fēng)格的盛行奠定了堅(jiān) 實(shí)的基礎(chǔ)。

國(guó)際時(shí)裝周的推動(dòng)

時(shí)裝周是服裝品牌或設(shè)計(jì)師展示潮流創(chuàng)意、發(fā)布最新時(shí)尚產(chǎn)品的平臺(tái)。每年各大時(shí)裝品牌都會(huì)選擇在權(quán)威性的時(shí)裝周上發(fā)布下一季潮流趨勢(shì)以及新品，這 些流行趨勢(shì)以及產(chǎn)品借助潮人以及媒體的宣傳迅速得到推廣，得到全球時(shí)尚人士的關(guān)注。近年，在國(guó)際時(shí)裝周包括巴黎、米蘭、倫敦、紐約時(shí)裝周期間，越來(lái)越多的 品牌推出輕正裝風(fēng)格的服裝，比如米蘭時(shí)裝周中的Corneliani、Etro、 Emporio Armani等品牌，以及倫敦時(shí)裝周中的E. Tautz、Rake，國(guó)際時(shí)裝周對(duì)于這一風(fēng)格在全球的風(fēng)靡起到了推波助瀾的作用。

主力消費(fèi)群體出現(xiàn)新需求

目前在國(guó)內(nèi)，80后逐漸成長(zhǎng)為主力消費(fèi)群體，這一消費(fèi)群體受過(guò)良好的教育，經(jīng)常往返于國(guó)際時(shí)尚之都。他們對(duì)時(shí)尚有著自己的見(jiàn)解，并忠于自我，追 求能夠凸顯自我身份的高質(zhì)服裝，并且注重穿衣品位。同時(shí)，隨著都市節(jié)奏的加快，他們也面臨較大的工作壓力，他們對(duì)既能滿(mǎn)足工作場(chǎng)合又能滿(mǎn)足休閑場(chǎng)合的穿著 需求越來(lái)越明顯。同時(shí)輕正裝服裝提供了更多款式與色彩的選擇，對(duì)于尋求變化和想要凸顯個(gè)人風(fēng)格的輕熟男士屬于極佳選擇。如此，輕度正式的服裝即輕正裝越來(lái) 越多的出現(xiàn)在了都市精英的衣柜中。

圈子意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響

意見(jiàn)領(lǐng)袖并不集中于特定的群體或階層，而是均勻地分布于社會(huì)上任何群體和階層中，每一個(gè)群體都有自己的意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們與被影響者一般處于平等關(guān) 系，而非上下級(jí)關(guān)系。這些人社會(huì)經(jīng)驗(yàn)豐富，擁有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，具有較高的社會(huì)地位，并且樂(lè)于創(chuàng)新。在服裝圈內(nèi)，這些人在某一社交圈或者某一群體擁有至高 無(wú)上的“權(quán)力”，他們的穿著打扮往往成為周?chē)�人追捧或者模仿的�?duì)象。而這些意見(jiàn)領(lǐng)袖較為注重服裝的品質(zhì)，追求服裝的設(shè)計(jì)款式，相對(duì)比較青睞輕正裝風(fēng)格的服 裝，這些人的穿著打扮在特定圈子內(nèi)以極快的速度傳播。

輕正裝風(fēng)格領(lǐng)導(dǎo)品牌的推進(jìn)

當(dāng)然任何一種服裝風(fēng)格的風(fēng)靡都少不了領(lǐng)導(dǎo)品牌的推進(jìn)，在國(guó)際上，眾多國(guó)際品牌推出輕正裝子品牌，比如Armani旗下的副線(xiàn)Emporio Armani ，和杰尼亞集團(tuán)旗下的副線(xiàn)Z Zegna，近年較火的kenzo品牌也在之前品牌特色的基礎(chǔ)上加入新的潮流元素，塑造輕正裝的潮流新風(fēng)貌。而在中國(guó)市場(chǎng)首推輕正裝風(fēng)格的，來(lái)自法國(guó)高級(jí) 男裝品牌HOBBEMA(赫伯馬)于2013年在國(guó)內(nèi)開(kāi)店，將這種風(fēng)格引入中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)男裝市場(chǎng)注入了新鮮的時(shí)尚能量。