包裝是企業營銷策略的重要表現形式。現代的商品包裝擔負著保護商品和美化商品，傳遞商品信息和傳播商品文化的任務，為產品增加了附加值，為它鑄就了個性。
隨著社會整體消費水平的提高和消費大眾消費觀念的變更，消費者已不再把包裝看作是可有可無的，他們在購物時，往往會通過包裝設計的外表形象去推測其內裝產品的質量，愿意為更美觀、更方便、更能提高產品檔次的包裝多支付一定的費用。因此，一個好的包裝能吸引購買者的注意，傳達商品信息，拓展產品的銷路。
產品包裝的設計形式可分為單件設計、成套設計、系列設計和組合設計等。

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