如同作戰一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰術，形式則是武器。

　　一、表現重點

　　重點是指表現內容的集中點。包裝設計有限畫面內進行，這是空間上的局限性。

　　同時，包裝在銷售中又是在短蜇的時間內為購買者認識，這是時間上的局限性。這種時空限制要求包裝設計不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。

　　重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關資料進行比較和選擇，選擇的基本點是有利于提高銷售。

　　二、表現角度

　　這是確定表現形式后的深化，即找到主攻目標后還要有具體確定的突破口。

　　如以商標、牌號為表現重點，是表現形象，或是表現牌號所具有的某種含義？

　　如果以商品本身為表現重點，是表現商品外在形象，還是表現商品的某種內在屬性？

　　事物都有不同的認識角度，在表現上比較集中于一個角度，這將有益于表現的鮮明性。

　　三、表現手法

　　就像表現重點與表現角度好比目標與突破口一樣，表現手法可以講是一個戰術問題。表現的重點和角度主要是解決表現什么。這只是解決了一半的問題。好的表現手法和表現形式是設計的生機所在。

　　不論如何表現，都是要表現內容、表現內容的某種特點。從廣義看，任何事物都必須具有自身的特殊性，任何事物都必須與其它某些事物有一定的關聯。

　　3、表現形式

　　表現的形式與手法都是解決如何表現的問題，形式是外在的武器、是設計表達的具體語言、是設計的視覺傳達。表現形式的考慮包括以下一些方面：

　　主體圖表與非主體圖形如何設計；用照片還是繪畫；具象還是抽象；寫實還是寫意；歸納還是夸張；是否采用一定的工藝形式；面積大小如何等。

　　色彩總的基調如何；各部分色塊的色相，明度，純度如何把握，不同色塊相互關系如何，不同色彩有面積變化如何等。

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