產(chǎn)品品牌：寧波派桑網(wǎng)絡(luò)

產(chǎn)品型號(hào)：派桑網(wǎng)絡(luò)

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 網(wǎng)絡(luò)廣告管理平臺(tái)Marin Software剛剛發(fā)布一份“The State of Mobile Search Advertising”的白皮書(shū)，數(shù)據(jù)顯示移動(dòng)設(shè)備對(duì)整個(gè)搜索以及付費(fèi)搜索市場(chǎng)正產(chǎn)生越來(lái)越大的影響。根據(jù)該報(bào)告，幾乎每一個(gè)分類(lèi)都呈現(xiàn)3位數(shù)增長(zhǎng)幅度，智能手機(jī)與平板電腦將在今年年底占據(jù)美國(guó)付費(fèi)點(diǎn)擊搜索的25%。

Marin預(yù)測(cè)，近23%的Google付費(fèi)搜索將來(lái)自于移動(dòng)廣告活動(dòng)，這意味著Google能從移動(dòng)業(yè)務(wù)中獲得幾十億美元的收入

未來(lái)幾年，移動(dòng)業(yè)務(wù)將成為拉動(dòng)Google廣告業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)引擎
 

    平板設(shè)備在Google未來(lái)付費(fèi)點(diǎn)擊廣告中的表現(xiàn)非常出色。去年，來(lái)自平板設(shè)備的付費(fèi)點(diǎn)擊廣告占據(jù)了整個(gè)移動(dòng)領(lǐng)域的38%，預(yù)計(jì)今年這個(gè)數(shù)字將超過(guò)45%。Marin對(duì)相關(guān)行業(yè)特別是垂直領(lǐng)域的商家（如零售）提出了自己的建議：“給予平板領(lǐng)域更多的關(guān)注”。在移動(dòng)設(shè)備上，盡管轉(zhuǎn)化率不是那么的強(qiáng)健，每次點(diǎn)擊的成本（CPC）比較低但是點(diǎn)擊率（CTR）很高。

 

 

    Marin的研究結(jié)果暗示，移動(dòng)設(shè)備的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率確實(shí)不高，因?yàn)檎麄�(gè)過(guò)程并沒(méi)有完成。事實(shí)上，很多通過(guò)移動(dòng)設(shè)備搜索的廣告最后都在實(shí)體店或者通過(guò)電話得到了轉(zhuǎn)化（基本達(dá)95%）。

在全球其它區(qū)域，點(diǎn)擊搜索在各種設(shè)備上的比例截然不同，這可能與當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗以及移動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展情況有很大關(guān)系。但PC仍然占據(jù)著各個(gè)地區(qū)的主導(dǎo)地位

每個(gè)區(qū)域在各個(gè)設(shè)備上的廣告支出分配與點(diǎn)擊搜索的比例基本持平

    隨著移動(dòng)設(shè)備（智能手機(jī)、平板電腦）越來(lái)越成為生活的一部分，很多功能正慢慢掌握在我們手中。這種行為的轉(zhuǎn)變也將給整個(gè)廣告業(yè)帶來(lái)深刻影響，那么無(wú)論對(duì)于廣告主還是我們的消費(fèi)者，可能都要慢慢適應(yīng)這樣的趨勢(shì)。（