三星和谷歌(微博)的親密關(guān)系到期了嗎？
風(fēng)光無(wú)限的Android陣營(yíng)最近傳出了“不和諧”的聲音。《華爾街日?qǐng)?bào)》披露，谷歌開(kāi)始對(duì)三星在Android設(shè)備的統(tǒng)治地位表示擔(dān)憂。報(bào)道援引消息人士的話稱，谷歌高管在內(nèi)部活動(dòng)中表示，擔(dān)心三星隨著實(shí)力的增長(zhǎng)，會(huì)要求谷歌提供更多廣告提成，或讓渡其它利益。谷歌和三星關(guān)系產(chǎn)生裂痕的傳聞隨即迅速發(fā)酵成為智能手機(jī)行業(yè)最熱門的話題。
三星威脅論符合人們的現(xiàn)實(shí)觀感：高速發(fā)展數(shù)年后，智能手機(jī)市場(chǎng)創(chuàng)新逐漸平淡，市場(chǎng)格局也相對(duì)固化，形成了強(qiáng)者恒強(qiáng)，贏家通吃的局面。三星在Android陣營(yíng)一家獨(dú)大，去年出貨量已占全球Android智能手機(jī)的40%。無(wú)論是谷歌，還是二線手機(jī)廠商，都會(huì)感受到三星迅速膨脹帶來(lái)的壓力。
盡管谷歌的應(yīng)對(duì)推演還只是生態(tài)系統(tǒng)中尋求制衡之道，但其與三星之間微妙關(guān)系的演進(jìn)或?qū)?lái)行業(yè)格局的悄然變化。
Android生態(tài)鏈?zhǔn)Э兀?/div>
作為Android生態(tài)鏈的設(shè)計(jì)者，谷歌選擇了免費(fèi)授權(quán)模式，通過(guò)操作系統(tǒng)中的搜索、地圖等應(yīng)用和Google Play應(yīng)用店盈利。這種模式取得了巨大的成功。據(jù)Gartner統(tǒng)計(jì)，2012年Android的市場(chǎng)份額高達(dá)66.6%，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果的iOS市場(chǎng)份額僅為18.6%。
就市場(chǎng)份額而言，谷歌和蘋果似乎在重演當(dāng)年P(guān)C和Mac的對(duì)決。但在微軟和英特爾聯(lián)盟統(tǒng)治PC行業(yè)的數(shù)十年中，沒(méi)有一個(gè)PC廠商能夠一家獨(dú)大，垂直整合整個(gè)硬件產(chǎn)業(yè)鏈并占據(jù)所有的利潤(rùn)，而是多個(gè)環(huán)節(jié)上的大小制造商共存，幾乎沒(méi)有廠商能夠直接挑戰(zhàn)微軟的主導(dǎo)權(quán)和利益。
谷歌在設(shè)計(jì)Android生態(tài)系統(tǒng)時(shí)，希望扮演的是微軟的角色，統(tǒng)治操作系統(tǒng)和軟件，支撐多個(gè)硬件巨頭與蘋果競(jìng)爭(zhēng)。但事與愿違，雖然Android設(shè)備占據(jù)了龐大的市場(chǎng)份額，但并未出現(xiàn)百花齊放的局面。三星不斷在Android市場(chǎng)攻城拔寨，遙遙領(lǐng)先于排名第二的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，三星去年第四季度占據(jù)了Android智能手機(jī)市場(chǎng)40.2%的份額。華為去年第四季度在Android智能手機(jī)市場(chǎng)排名第二，但市場(chǎng)份額僅為6.6%。
三星作為全球最大的智能手機(jī)制造商，具備了壓倒性優(yōu)勢(shì)和更大的話語(yǔ)權(quán)。谷歌當(dāng)前擔(dān)憂，三星電子會(huì)控制谷歌通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎獲取的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收的更大一部分份額。據(jù)悉，三星電子通常會(huì)獲得超過(guò)10%的分成。不過(guò)該公司已經(jīng)傳遞出信號(hào)，希望獲得更高的分成，特別是在谷歌開(kāi)始從地圖和YouTube等應(yīng)用獲取到更多的營(yíng)收之后。
外部觀察人士已開(kāi)始認(rèn)識(shí)到兩家公司關(guān)系性質(zhì)的變化。投資銀行Rutberg & Co.總經(jīng)理拉杰夫?昌德（Rajeev Chand）說(shuō)，“三星電子對(duì)谷歌已經(jīng)構(gòu)成威脅是事實(shí)存在的。隨著時(shí)間的推移，三星電子將利用其在市場(chǎng)份額上的統(tǒng)治性優(yōu)勢(shì)，在與谷歌的談判中獲得更好的條款。”
鷹鴿博弈
目前的Android生態(tài)鏈呈現(xiàn)出典型的“鷹鴿博弈”格局。鷹（三星）占據(jù)了谷場(chǎng)，而鴿（二線手機(jī)制造商）在場(chǎng)內(nèi)無(wú)食可覓。
投資公司CanaccordGenuity報(bào)告稱，去年蘋果和三星在全球手機(jī)利潤(rùn)總額所占比例為103%。這也顯示除兩家公司外，其他手機(jī)企業(yè)總體處于虧損狀態(tài)。 在Android陣營(yíng)中，二線廠商的設(shè)備產(chǎn)量與利潤(rùn)和三星比起來(lái)都是杯水車薪。
三星集團(tuán)擁有全球最大的元器件和電子設(shè)備出貨量。三星電子在半導(dǎo)體和液晶面板制造方面全球第一，這些優(yōu)勢(shì)塑造了三星電子的垂直一體化優(yōu)勢(shì)。智能手機(jī)的核心零配件從閃存、顯示屏、CPU到電池，三星都處于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，甚至具有控制市場(chǎng)的能力。手機(jī)上廣泛使用的NAND閃存芯片，三星控制者四成左右的市場(chǎng)份額。三星的高品質(zhì)顯示屏是高端智能手機(jī)的必需品，包括HTC在內(nèi)的智能手機(jī)廠商都需要從三星采購(gòu)。
除了根基于亞洲的電子元件優(yōu)勢(shì)，三星還在硅谷設(shè)立了投資中心和實(shí)驗(yàn)室，增強(qiáng)技術(shù)和軟件上的優(yōu)勢(shì)。
消息人士稱，谷歌Android業(yè)務(wù)主管安迪?魯賓曾表示，谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)是為了起到保險(xiǎn)的作用，為了防止像三星電子這樣的公司在Android市場(chǎng)一家獨(dú)大。但是Android設(shè)備市場(chǎng)已經(jīng)形成了“鷹鴿博弈”的局面而不是谷歌期待的“鴿與鴿共存”。
在“鷹鴿博弈”格局穩(wěn)定后，任何試圖改變的行為都會(huì)受到自然選擇的打擊：二線制造商難以和三星抗衡，如果谷歌過(guò)于偏袒摩托羅拉，培養(yǎng)另一只“鷹”，則會(huì)促使三星和其它二線制造商離開(kāi)Android陣營(yíng)。
谷歌主導(dǎo)地位難以動(dòng)搖
三星正在籌劃Windows Phone的生產(chǎn)，同時(shí)還在研發(fā)自有的Tizen手機(jī)操作系統(tǒng)。Ubuntu和火狐操作系統(tǒng)也在進(jìn)入手機(jī)廠商的視野。業(yè)界一直在討論市場(chǎng)上是否會(huì)有第三個(gè)操作系統(tǒng)崛起的問(wèn)題。但從Windows移動(dòng)設(shè)備初期銷量來(lái)看，形勢(shì)并不樂(lè)觀。
微軟推動(dòng)Windows手機(jī)時(shí)與諾基亞深度合作，并給予大量現(xiàn)金補(bǔ)貼，使諾基亞同級(jí)別智能手機(jī)在歐美市場(chǎng)的合約價(jià)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一半。其他二線手機(jī)制造商如果選擇Windows，在技術(shù)和價(jià)格上一開(kāi)始就被諾基亞拉開(kāi)差距，所以在Windows Phone上投入大量資源是不明智的。
雖然三星宣布將于今年7月發(fā)布Tizen智能手機(jī)，但其前景暫時(shí)還沒(méi)多少人看好。手機(jī)操作系統(tǒng)和生態(tài)鏈?zhǔn)且粋�(gè)系統(tǒng)工程，多年投入操作系統(tǒng)的和軟件服務(wù)微軟和諾基亞尚且舉步維艱。而三星在Bada操作系統(tǒng)失敗后與無(wú)軟件經(jīng)驗(yàn)的英特爾聯(lián)合推出的Tizen又有多少勝算呢？
目前，iOS和Android都有穩(wěn)定的用戶體驗(yàn)，并且擁有百萬(wàn)級(jí)的應(yīng)用，新面世的操作系統(tǒng)并沒(méi)有特別的亮點(diǎn)吸引用戶。手機(jī)制造商選擇新的操作系統(tǒng)將面臨滯銷的風(fēng)險(xiǎn)。除非智能手機(jī)技術(shù)再出現(xiàn)一輪大的革新，Android仍將是多數(shù)手機(jī)制造商的首選。
在2013移動(dòng)世界大會(huì)上，華為終端董事長(zhǎng)余承東接受騰訊科技專訪時(shí)稱，華為完全有能力自主研發(fā)OS，但不論是目前新進(jìn)OS還是自主OS，在沒(méi)有一個(gè)完整的生態(tài)鏈作為支撐下，一切都是空談。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)硬件入口和操作系統(tǒng)雖然重要，但是谷歌的強(qiáng)項(xiàng)和盈利點(diǎn)在于數(shù)據(jù)和軟件服務(wù)。早前，蘋果試圖用自有地圖取代谷歌地圖，結(jié)果由于數(shù)據(jù)錯(cuò)誤和體驗(yàn)太差導(dǎo)致了一場(chǎng)公關(guān)災(zāi)難和人事地震，最后以蘋果CEO蒂姆?庫(kù)克出面道歉和谷歌地圖重返iOS收?qǐng)觥?/div>
中國(guó)移動(dòng)(微博)董事長(zhǎng)奚國(guó)華在接受騰訊科技采訪時(shí)稱，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是由谷歌、蘋果等OTT內(nèi)容提供商主導(dǎo)的。”三星雖然在移動(dòng)設(shè)備硬件領(lǐng)域中處于領(lǐng)導(dǎo)地位，但其優(yōu)勢(shì)和不可替代性與谷歌在數(shù)據(jù)和軟件服務(wù)領(lǐng)域中的地位相比，還相差甚遠(yuǎn)。
一直以來(lái)谷歌免費(fèi)授權(quán)Android操作系統(tǒng)，假如三星等設(shè)備廠商放棄Android選擇其它操作系統(tǒng)，并不會(huì)給谷歌帶來(lái)顯著的損失。但是在歐美市場(chǎng)，一款主流智能手機(jī)不論采用哪種操作系統(tǒng)，沒(méi)有谷歌地圖、谷歌搜索、Youtube和Gmail是多數(shù)消費(fèi)者不能接受的。放棄Android系統(tǒng)對(duì)谷歌最大的直接打擊是削減了Google Play應(yīng)用市場(chǎng)的收入，但手機(jī)廠商同時(shí)也要承受新操作系統(tǒng)缺乏應(yīng)用而無(wú)人問(wèn)津的風(fēng)險(xiǎn)。所以，新操作系統(tǒng)對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，更多的是嘗試，而不會(huì)成為核心業(yè)務(wù)。
谷歌還將繼續(xù)扶植二線手機(jī)廠商。去年與LG合作的Nexus使該公司手機(jī)銷量提升至2650萬(wàn)部，并結(jié)束了持續(xù)兩年的虧損獲得近2000萬(wàn)美元利潤(rùn)。雖然短時(shí)間內(nèi)無(wú)法培植一家像三星一樣強(qiáng)勢(shì)的手機(jī)廠商，但由此可見(jiàn)谷歌點(diǎn)石成金的能力。在亞洲，還有大量與LG類似的二線廠商，他們有完備的設(shè)計(jì)制造能力和供應(yīng)鏈，只需要提升一下品牌，市場(chǎng)定位和軟件體驗(yàn)就能有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
Facebook與Zynga的關(guān)系和谷歌與三星的關(guān)系類似，一個(gè)是平臺(tái)制定者，一個(gè)是參與者。Zynga曾為Facebook貢獻(xiàn)14%以上的營(yíng)收，占據(jù)Facebook平臺(tái)熱門游戲前5，為Facebook吸引大量高粘度用戶。兩間公司互相猜忌也互相成就。Zynga與多家社交網(wǎng)站合作，曾嘗試過(guò)自建平臺(tái)，到現(xiàn)在陷入了虧損的泥潭，而Facebook的營(yíng)收并沒(méi)有受到明顯的影響。
強(qiáng)勢(shì)參與者一家獨(dú)大的利弊如同硬幣的兩面，它能提升整個(gè)平臺(tái)的質(zhì)量和收入，也會(huì)讓平臺(tái)制定者受到挑戰(zhàn)。但總的來(lái)說(shuō)，平臺(tái)制定者和參與者是利益共同體，而后者承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)可能更大。
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