由于直播帶貨的興起，今年京東在6·18上加大了直播領域的投入，公司宣布京東直播將帶來超30萬場次重點直播，涵蓋草莓音樂節(jié)等模式。蘇寧方面也透露，6·18期間將上線10萬個網(wǎng)紅商品和500個大牌總裁直播。

雖然距離6月18日尚有二十多日時間，但各大電商平臺已經(jīng)打響了今年6·18的爭奪戰(zhàn)。5月25日是京東、天貓、蘇寧等電商平臺開始6·18預售的日子，其中京東和蘇寧同日召開發(fā)布會，蘇寧甚至隔空向京東喊話，承諾要比京東百億補貼商品到手價至少低10%。

6·18原本只是京東的店慶，后來隨著雙十一大促的推動，6·18成為電商行業(yè)年中促銷的另一個節(jié)點，吸引了越來越多的電商平臺參與6·18大促。

京東集團副總裁、京東零售集團平臺業(yè)務中心負責人韓瑞介紹，近日京東“新國品計劃” 在首期投入價值12億資源基礎上再升級，京東6·18期間將通過專屬的會嘗資源、補貼和貸款等措施，幫助超過10萬個中小品牌商家成交額同比增長超100%。

今年6·18的一個重要特點是電商平臺與地方政府的合作，雙方通過發(fā)放消費券的方式刺激消費。在發(fā)布會上，韓瑞宣布今年的京東6·18將推出超級百億補貼、千億優(yōu)惠和百億消費券，預計將售出超過2億件新品，屆時將有超過150個品牌銷售破億。而天貓早前則宣布將和多地政府及品牌方發(fā)放預計超過100億元的現(xiàn)金消費券和補貼。

受疫情影響，今年前四個月社會消費品零售總額同比下降16.2%，雖然網(wǎng)上零售維持正增長，但增幅只有1.7%。具體到阿里、京東和拼多多身上，電商三巨頭一季度的營收仍保持快速增長，但凈利潤受到明顯影響。

因此市場期待6·18能成為疫情后報復性消費的首個節(jié)點，從電商披露的預售數(shù)據(jù)看，此次大促也吸引了消費者買單。天貓5月25日公布的數(shù)據(jù)顯示，當日6·18預售開場第一小時，成交額同比增長高達515%，其中消費電子增長最為迅猛，7分鐘破1億元。

由于直播帶貨的興起，今年京東在6·18上加大了直播領域的投入，公司宣布京東直播將帶來超30萬場次重點直播，涵蓋草莓音樂節(jié)等模式。蘇寧方面也透露，6·18期間將上線10萬個網(wǎng)紅商品和500個大牌總裁直播。

此外，透過6·18大促繼續(xù)挖掘下沉市場用戶也是電商企業(yè)的目標。今年是京東旗下社交電商平臺京喜首次參與6·18，京東也在2019年初便把下沉市場規(guī)劃為公司三大必贏之戰(zhàn)其一。在今年的6·18，韓瑞介紹京東主站以大秒殺為尖刀，加上京東家電專賣店、京東便利店等線下渠道，站外則通過京喜這一獨立平臺，以雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略進入下沉市常從財報反映的數(shù)據(jù)來看，京東的新增活躍用戶增速連創(chuàng)新高，是得益于京喜乃至京東極速版的推出。

新京報記者 陸一夫 編輯 李薇佳 校對 李銘